家電行業 家電資訊 案例 節目庫

                      2021年度電商數據:生活家電之凈水器行業的低迷發展

                      珊珊 珊珊(好居網用戶) 207天前 / 閱讀 :

                      近幾年無論是市場、企業還是消費者,都對凈水器有了不同程度的理解和新的認知。在逐步的發展過程中,部分企業憑借專業和實力奪得了業內標桿,收獲了自己忠實的消費群體。

                      【好居網】近幾年無論是市場、企業還是消費者,都對凈水器有了不同程度的理解和新的認知。在逐步的發展過程中,部分企業憑借專業和實力奪得了業內標桿,收獲了自己忠實的消費群體。

                      與此同時,市場格局的頭部集中就讓新的品牌和小企業難以獲得曝光和流量,競爭壓力巨大。因此,2021年度凈水器行業除了頭部增長以外,整體市場發展還是呈低迷狀態。

                      根據鯨參謀數據統計,今年京東平臺的凈水器累計銷量約1000萬件,較去年同比增長約15%;累計銷售額約60億元,較去年同比增長約13%。其中,在11月份銷售業績達到全年巔峰,單月銷量超過160萬件,單月銷售額近15億元。

                      目前,凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力,兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看,美的和小米的定價更符合目前主流市場環境。根據鯨參謀數據顯示,2021年整體凈水器市場均價在千元左右,而美的和小米的產品受眾群體更廣,向上涉及高端價位,向下又覆蓋中低端市場。

                      在今年雙十一期間,美的高端凈水器“初見白澤”成為熱銷商品,均價超3000元,月銷量超2.6萬件,銷售額達8000多萬元。小米上榜的凈水器產品則價格分別在2000元與1500左右,月均銷量過萬件。

                      第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主,整體都是走中高端線的品牌,市占率均在8%左右。今年,這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數據反映)。例如沁園,全年在凈水器領域累計銷量超60萬件,較去年增長約2%;累計銷售額約7億元,較去年增長約9%。

                      不過從近兩年的消費趨勢來看,隨著越來越多消費者對于凈水器產品的認知提升,用水需求的場景增加,大部分高端線的凈水器產品會更加匹配“精致化”的生活場景、良好的操作體驗和安全的凈水效果,因此在產品品質和價格的平衡之間,消費者對于價格的敏感度會有所降低。那么,未來高端凈水器的市場發展空間預計會更大。

                      從鯨參謀平臺的“紅藍海”模塊中,我們也能看到今年高端價位的凈水器銷量同比去年增長較快,同比增長超50%。同時,目前該價格段在整個市場的整體占比在42%,也就是說在市場趨于飽和階段,凈水器企業需要加大科技創新,提高競爭力才能在緊張的局勢下穩步立足。

                      (來源:家電圈)

                      免責聲明:文章內容來源于網絡,如侵犯了原作者的權益,請告知好居網,本站將立即刪除。

                      不懂就來“課城”,為您提供終身知識服務!

                      “課城”在線教育現覆蓋了辦公效率、企業管理、經濟金融、編程開發、人工智能、前端開發、產品設計、產品策劃、藝術設計、產品運營、生活方式、影視攝影、繪畫書法、投資理財、親子教育、語言學習、大學教育等50余個專業領域,現有合作講師580位。

                      課城官網:http://www.coursemall.cn/

                       

                      他含着她的乳奶揉搓揉捏免费视频